ده فرمان تبليغات

ده فرمان تبليغات

تبليغات موفق و مؤثر نيازمند رعايت يكسری اصول و قواعدی است كه عبارتند از:

توجه را جلب كنيد:

جلب توجه در تبليغات يك شرط لازم است اما كافی نمی باشد.  تبليغ خوب تبليغی است كه بتواند توجه مخاطبين بازار هدف را بسوی خود جلب نمايد.

تبليغات شفافيت ظاهری:

در تبليغ بايد تصاوير، كلمات و مفاهيم روشن و گويا باشند زيرا در غيراينصورت باعث تشديد موانع ادراكی می گردند.

تمركز بر نكات اصلی و مهم:

يك تبليغ نبايد به بيش از يك يا دو ارزش يا “منفعت اصلی” توجه و تمركز نمايد، تبليغات با اطلاعات زياد و اضافی در خاطر مخاطب جا نمی افتد.

قابل درك و معتبر باشد:

تبليغات بايد به زبان مشتری و در ذهنيت و  تصورات او بگنجد، مردم بسياری از نكات پيچيده و فنی را نميگيرند. تبليغات و ادعاهای آن بايد از ديد مشتری منطقی به نظر برسند يعنی قابل اعتبار باشند.

تبليغات احساسات مثبت:

تبلیغات بايد در مشتری احساسی مثبت نسبت به محصول و شركت ايجاد نمايد در غير اينصورت مشتری به آن توجه نخواهد كرد.

وحدت سبك:

سبك تبليغات بايد با نوع محصول و نام و نشان آن انطباق داشته باشد.

تداوم سبك:

سبك تبليغات بايد در يك دوره طولانی حفظ گردد و از تغييرات شديد سبك تبليغ و آژانسهای تبليغاتی خودداری گردد.

هم خوانی با دنيای مشتری:

در تبليغات بايد به اين نكته مهم توجه كنيم كه ارتباطات و تبليغات با گيرنده شروع ميشود و نه فرستنده و به همين دليل تبليغ مؤثر تبليغی است كه با دنيای مشتری و مخاطب نزديك باشد. مشتريان در بازارها و محيطهای بين المللی نيازمند پيامهای دلخواه خودشان هستند.

مزيت متفاوت:

تبليغ بايد دارای مزيت رقابتی روشنی باشد بعبارتي تبليغ بايد متمايز بودن محصول را نسبت به ساير رقبا در بازار نشان دهد.

برتری تصاوير و عوامل تجسمی نسبت به كلمات:

در پيامهای پيچيده، تصاوير و عوامل تجسمی، نسبت به كلمات برتری دارند. در موارديكه مخاطب يا گيرنده بيش از چند ثانيه نمی تواند به تبليغ توجه كند رعايت اين اصل بسيار ضروری است زيرا تصاوير زودتر از كلمات انتقال می يابند.